韩国大学的强劲转型

延世大学“大学发展战略”副校长Dong-No Kim之访谈 —许多亚洲大学尚未意识到营销和推广研究的潜力。您是如何意识到这一重要性的？? 　　从根本上讲，推广研究的最好方法是撰写高质量的论文，并发表在知名的顶级期刊上。例如，如果你的研究发表在《Nature》、《Science》或《Cell》杂志上，那么每个人都会看到，也知道它是延世大学的教授撰写的。因此，我们正在努力提高研究质量，并将其作为一项长期战略。 　同时，为了在当今全球竞争中生存下来，我们不能只是等待长期目标的实现，还需要短期战略来填补现有空白。我采取的最佳短期策略是数字营销。如你所知的那样，在知名期刊上发表的论文并非是唯一的高影响力研究。许多研究成果也很重要，但没有引起关注。如果你拥有出色的研究成果，但不去营销，那就没有人会知道它们的存在。这就在实际的研究表现和大学的研究声誉之间造成了空白。我想填补这个空白。   —许多大学都使用社交媒体进行营销，但是延世大学非常重视使用社交媒体来推广研究。 　　许多学者依然不关注社交媒体，认为社交媒体只是为了找乐子。我们在尝试了所有可能的营销方法之后，意识到社交媒体是推广研究的重要途径。我们实际上尝试过所有可能的渠道，并使用了数字营销分析来评估效果，最终发现社交媒体是推广研究的强大工具。   —为了宣传研究内容，对于成功的数字营销活动来说，什么是最重要的？ 　　内容质量和可视化。我们推广研究时，会从内容制作开始。我们的内容专家将从教职员工收集到的内容汇总在一起，设计人员再将其转换为有效的信息图表。视觉影响可以增加我们网站上研究新闻的访问量。我们有若干个推广渠道来系统地将目标研究者吸引到相关研究中心的网站上，使他们看到大量高质量的学科信息。     —您拥有非常强大的内部数字营销团队。您是如何开始的？ 　　我在大学发展战略办公室建立了内部数字营销团队。延世大学以前没有营销部门，这是我们第一次进行研究推广。我们必须从头开始，并且为达到全球标准而努力。我们团队经常更新网站，还活跃在主流的社交媒体平台上。我本人每周都会与他们一起检查活动效果并讨论策略。...

Yonsei University stands out among other Asian universities because of the dramatic improvement of its...

Raising the standards of a university to a global level is no easy task that...

　　大学若想提高全球排名，就需要了解排名系统的运作流程。现在我们将解释THE排名系统的背后机制。提高大学排名是一个漫长的过程，我们建议您在开始前先做一些功课。THE排名系统可以为您带来一些短期和长期的想法，使您的大学在全球范围内更具竞争力。 了解THE各类分数的构成  　　THE大学排名由五大参数决定：教学、研究、引用、行业收入和国际前景。前三大参数的比重各为30%，总比重为90％。每个部分都基于多种指标，有些由大学本身提供，另一些来自爱思唯尔的斯高帕斯数据库（同行评审文献中最大的摘要和引文数据库）。了解数据源也有助于制定策略。       教学（30％）：学术声誉调查的得分（每年由THE开展的问卷调查）占教学得分的50％。我们随后将讨论学术声誉调查的重要性。其余有关人口和收入的数据由大学提供。     研究（30％）：学术声誉调查数据、大学本身数据和斯高帕斯数据的组合得分。学术声誉调查在研究中的权重最高，甚至高于其在教学中的权重。大学申报的研究收入基于研究人员的收入。研究生产力是大学数据和斯高帕斯数据的组合结果。     引用（30％）：引用得分是基于近5年引用斯高帕斯数据库的情况。这一分数最难控制，因为大学管理层无法对数据产生影响。为了提高分数，教职员工的支持极其重要。不过，大学管理层可以在出版政策上采取多项措施来影响分数。 国际前景（7.5％）：虽然该得分的权重低于上述三大参数，但大学管理层更容易通过开展多项国际化倡议来影响国际前景的分数。人口数据由大学提供。     行业收入（2.5％）：该得分仅基于每所大学提供的数据，因此，定义行业收入和学术人员的方式会对分数产生影响。通常来说，有附属医院的大学得分更高，因为提供医疗服务会产生收入。为了扩大技术转让和国际合作，大学在此方面创造收入的过程中发挥了重要作用。 　　在决定分数的数据点中，有不少是由大学提交的，这意味着您定义和收集数据的方式及其准确性对排名有着很大影响。我们采访的一所大学告诉我们，他们对提供给THE的数据进行基本错误的修改后，发现排名有所提高。在每所大学中，收入和人口数据，如何定义和计数学生、教职员工、学术人员以及国际成员的百分比，或在多大程度上囊括机构收入都有所不同，这些差异都会对排名产生影响。 　　尽管有些策略是短期的，但大多数指标都需要长期策略、投资和努力来产生影响。值得指出的是，与研究相关的指标需要教职员工的支持，而大学管理也可以在很大范围内产生影响。...